Рекомендации были разработаны по итогам 24-го заседания Координационного совета по рекламе Межгосударственного совета по антимонопольной политике СНГ. Поводом для подготовки документа послужило понимание, что в странах-участницах законодательное регулирование деятельности блогеров и инфлюенсеров носит фрагментарный характер, большей частью затрагивающий самые общие правила поведения и размещения рекламы.

Подготовленный документ является актом саморегулирования, созданным для блогеров, желающих соблюдать законодательство, унифицированный и добросовестный подход при размещении рекламного контента в интернете. Правила могут применяться добровольно и не препятствуют принятию или применению других актов саморегулирования по вопросам распространения блогерами рекламы в государствах СНГ.

В частности, в документе указано, что реклама, распространяемая блогерами, должна соответствовать всем требованиям действующего законодательства, быть добросовестной, достоверной и этичной. С доходов, получаемых от размещения рекламы, блогер должен уплачивать налоги. Рекламный контент должен соответствовать принципам честной конкуренции, общепринятым в деловом обороте и коммерческих отношениях.

В рекламном контенте не допускается использовать нецензурную лексику, порочащие и/или оскорбляющие жесты, образы и/или иные формы оскорбления любых лиц. Рекламный контент не должен использовать обращение к суевериям для оказания воздействия. Содержание рекламного контента должно уважать человеческое достоинство и не должно поощрять или оправдывать никакие формы дискриминации, в том числе по признаку этнической или национальной принадлежности, религии, пола, возраста, физических ограничений.

С полным текстом документа можно ознакомиться на сайте МАРТ.