Отвечая на этот вопрос, генеральный директор Национальной библиотеки Беларуси Вадим Гигин обратил внимание на один из самых популярных способов донесения информации - подкасты. 

"Очень много говорили про визуал. Но важно еще голосом доносить. Джон Логан, Лекс Фридман. Это миллионные подкасты. Тот же Такер Карлсон, которого зачастую не смотрят, а слушают. Но слушать абы кого не будут. Слушать будут только брендированную информацию", - подчеркнул Вадим Гигин.

Он также привел в пример то, что делает Соловьев на "Соловьев LIVE". "А это фактически идеологическая планерка, если угодно. Там же не важна картинка. Там важен голос и то, что говорят люди. А это достигается только за счет брендирования. Достигается только за счет того, что человек голос соотносит с определенной биографией", - отметил эксперт. 

Председатель правления ЗАО "Второй национальный телеканал" Игорь Луцкий считает, что вообще бренд могут создать только профессионалы и это происходит только со временем. Он отметил, что гордится теми брендами, лицами телеканала, на котором он работает. "Они узнаваемы в эфире, узнаваемы в обществе. И чтобы быть серьезным журналистом, к которому бы прислушивались, не просто человеком, вещающим что-то, а человеком, который может анализировать ситуацию, и чтобы к нему было доверие, - главное быть профессионалом, это приходит со временем. Бренд так просто не создается", - сказал он.